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关于当今国际上任何一位顶尖运动员来说，不论他们的社媒有多火，不论他们在时髦圈等各个圈层有多吃得开，即便是全球社媒粉丝人数最多的C罗，在归纳影响力层面，依然难以有十足的掌握，能在人气与商业价值上压过退役近十年的小贝。
终究，那些「破圈」、「跨界」的新生代运动员营销套路，在上世纪90年代，就现已被小贝玩得驾轻就熟了。从前那些被言论视作反惯例乃至离经叛道的行为，现在早已成为了运动员们自我炒作的必修课。
本文主体翻译自RACKED原文 作者 / Chavie Lieber
因修改表述需求，对原文做出了部分修改与补充
翻译 / 陈竹园 修改 / 李禄源、殷豪男
尽管退役现已近十年，但离别赛场已久的大卫·贝克汉姆，依然是这个星球上最具重视度的体育巨星之一。
比方这一条新闻快讯：2021年9月，小贝19岁的二儿子罗密欧·贝克汉姆，在美国第三级其他作业联赛球队劳德代尔堡足球沙龙，完结了作业生计的首秀。
「小贝对我说的榜首句话，便是让我别手下留情，对他的孩子要严峻严峻再严峻。」
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罗密欧·贝克汉姆和大卫·贝克汉姆
在这场对阵南乔治亚的竞赛中，担任前锋的罗密欧·贝克汉姆踢了79分钟。早年他在阿森纳有过时间短的青训阅历，而劳德代尔堡则是他正式签约的榜首家作业足球沙龙。
再比方，国庆前夕，小贝与女儿小七做银耳羹的视频，也时间短闪现了国内微博的热搜。
在21世纪的第三个十年里，相比较于小贝作业生计的黄金年代，整个国际体坛的大环境早已风云变幻——场上的成果，早已不是衡量运动员价值的仅有要素。运动员在时髦圈、文娱圈以及线上社媒的「成果」，都对运动员有着越来越重要的影响。
可是，关于当今国际上任何一位顶尖运动员来说，不论他们的社媒有多火，不论他们在时髦圈等各个圈层有多吃得开，即便是全球社媒粉丝人数最多的C罗，在归纳影响力层面，依然难以有十足的掌握，能在人气与商业价值上压过退役近十年的小贝。依据2017年的计算，小贝的个人净资产，现已到达了4.5亿美元。
终究，比方「破圈」、「跨界」等等的新生代运动员营销套路，在上世纪90年代，就现已被小贝玩得驾轻就熟了。从前那些被言论视作反惯例乃至离经叛道的行为，现在早已成为了运动员们自我炒作的必修课。
所以，「群众情人」，这个现已显得有些老土的绰号，在现在的国际体坛，好像依然能且只能放到小贝身上，才没有丁点儿的违和感。
那么接下来，就让咱们从90年代——全部故事开端的当地讲起。
01
90年代：小贝魅力初养成
伦敦一家工业风的美发沙龙里，贝克汉姆正专心地凝视着镜子里的自己，用胡须油打理着自己那一点点不显肮脏的络腮胡，勾勒出概括清楚的下颌。
「我以为不需求过火着重风格或时髦，真实重要的，是产品和品牌所要传递出的观念。」他面向镜头慢慢说道，脸上一直挂着那抹标志性的浅笑。
此刻的贝克汉姆正在为House99拍照广告——这是他联手欧莱雅在2018年1月推出的个人男人理容品牌。 明显，他并没有共享太多有关产品本身的内容，品牌方也不会强求他这么做。终究单凭贝克汉姆这个姓名、和姓名背面那张绝世的面孔，就足以让这个系列热销各大专柜了。
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贝克汉姆为House99系列产品拍照的宣传照
关于欧莱雅这样的美容巨子而言，约请男性运动员做代言人并不常见，更不用说为他们开发专门产品线，但你明显无法将贝克汉姆简略归类为一般的体育明星。
「小贝是全球最会穿的男人之一，」House 99 品牌营销司理直言，「他是时髦界的标杆，也是欧莱雅完美的协作伙伴。」
与此一同，House 99 中的「99」代表了 1999 年，这关于贝克汉姆来说是含义严重的一年。正是在这一年，他迎娶了妻子维多利亚，见证了大儿子布鲁克林的出生，还随曼联斩获三冠王。
1992年，贝克汉姆在老特拉福德敞开了他的作业生计。效能红魔的11年时间里，他统共赢得6次英超冠军和两次足总杯冠军，与此一同，他在此期间还担任了6年的英格兰国家队队长，并参加过两届国际杯。
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效能于曼联前期的贝克汉姆
凭仗精深的脚法和不俗的气质，贝克汉姆逐步成为最受追捧的足球运动员之一；而彼时的英格兰，当红女子组合辣妹合唱团（Spice Girls）则引领了最微弱的盛行风暴。
1997年，辣妹发行了她们的第二张专辑《Spiceworld》，同年，贝克汉姆与合唱团成员之一的维多利亚相识，并于两年后完婚。
他们总是一同现身各大秀场，二人也被粉丝亲热地称作「Posh and Becks」，
文娱资讯网站Lainey Gossip曾发布的一篇报导中就写道，「与维多利亚结合所带来的光辉是不行忽视的。遇见她之前，贝克汉姆尽管现已积累了必定的名望，但在阶层观念家喻户晓的英格兰，他依旧只能是个‘小城男孩’。维多利亚在很大程度上帮他走出了这一窘境，并让他开端逾越自己的同行们。」
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