yb亚博app|证券日报:“双11”“成交额崇拜”可休矣

发布日期:2022/08/06



贺俊

“双11”决战现已偃旗息鼓。各大电商渠道、品牌商家的战绩将连续出炉,极有可能再立异高。不过,历经多年的“第1分钟以X元打破纪录”“第1小时以X元打破纪录”“第N小时打破上一年全天纪录”等时间轴战报,大众对再立异高早已审美疲劳,仅剩的爱好也只要猜猜新高还能有多高。

“双11”自2009年诞生至今已13年了。在自然界,这个年纪的猫狗都算高龄了;在电商界,天猫京东的“猫狗之战”也面临着“尚能战否”的质疑。多年来,“双11”的“成交额崇拜”在取得许多曝光的一起,也一步步走向自嗨和高处不胜寒的困境:一方面每年都要创出“数”惊四座的新纪录;另一方面又为下一年打破纪录发明更大难度。但问题在于,想在形式上再有突破性立异,谈何容易?

对渠道而言,最简略的方法便是调整计算口径。对用户而言,感觉“双11”越来越长;对业界而言,则是成交额越来越难以剖析比照,不只渠道间横向无法比,便是同一渠道纵向也越来越难比。本年“双11”,时间轴战报更是进一步淡化。明显,渠道在加速给自己“解套”。

事实上,“成交额崇拜”不只在数字增长上难以为继,关于许多乱象也难逃关连。

10月25日,工信部举行行政辅导会,要求电商渠道当即全面自查自纠零售、金融等相关产品的短信营销行为,不得未经顾客赞同或恳求私行发送营销短信。

11月6日,市场监管总局下发《关于标准“双十一”网络促销经营活动的作业提示yabo登录app》,制止采纳先涨价后打折、虚拟原价、不实行价格许诺等违法方法展开促销;不得经过扫除、约束竞赛及阻碍、损坏其他经营者合法供给的网络产品或yabo登录app许服务等展开促销;避免虚伪买卖、刷单炒信、虚伪点评等不yabo登录app正当竞赛违法行为产生。

能够说,擅发营销短信、虚购原价、二选一、刷单炒信、虚伪点评等,都是成交额压力导致的渠道、商家动作变形,乃至违法违规,骨子里都是“成交额崇拜”在作怪。

2017年十九大陈述指出,我国社会主要对立现已转化为公民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的开展之间的对立。不再是公民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的对立。

2017年至今现已4年,渠道与商家不宜再以贱价为卖点,持续环绕从前的主要对立,诱导用户一次囤上一年用量的卫生纸、洗涤液、化妆品……这种低水平的影响消费,不符合高质量开展的要义,成交额再高也无非是“寅吃更多的卯粮”。终究,渠道急于求成、商yabo登录app家迫于无法、用户困于估计、快递疲于奔命yaboAPP下载,过节变成了“过劫”。

在新开展理念指引下,“双11”不该再把成交额奉为圭臬,而应加速从营销导向切换到科技导向。期望有一天,“双11”能从流量大战、销量大战变为“含科量”大战,成为渠道和商家展现一年来“立异、和谐、绿色、敞开、同享”效果的节日。

作为京东、美团、拼多多等许多渠道的大股东,11月11日也是腾讯23岁生日,这是大学生结业开端担任的年纪。期望有一天,除了电商、游戏之外,腾讯能在霸占“卡脖子”技能方面也成为人心所向的王者。

当然,愿望还能够更远大。7月21日,亚马逊创始人贝索斯乘坐自家火箭飞向太空。11月11日,特斯拉创始人马斯克的龙飞船再次发射,将4名宇航员送上太空。期望有一天,我国的互联网大佬不再紧盯着夫妻店的生意,而是能在自己的私家火箭(不是私家飞机)中,走向星斗大海。

11月9日发布的一部宣传片昭示,“双11”早在72年前就被“注册”——11月11日,是我国空军72岁生日。“执行任务没有地址,收不到快递。”这是片中飞行员口中的“双11”。他们用真实的“血拼”守护着咱们的“血拼”,如果说“双11”要崇拜谁,那就崇拜护卫我们的武士吧。







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